Заведующий Лабораторией О.Е.Клепиков рассказал слушателям о возможностях, которые открывает установленное в лаборатории оборудование применительно к сфере журналистики и медиа. В частности, одним из очевидных способов применения технологии айтрекинга в этой области является тестирование веб-интерфейсов интернет-СМИ, а также изучение характера когнитивного восприятия печатных материалов.
Сразу после теоретической части был проведен реальный эксперимент, в котором в качестве респондента принял участие сам Ярослав Львович. В ходе исследования испытуемому была показана подборка рекламных роликов, реакция на которые замерялась с помощью ЭЭГ, айтрекера, полиграфа и другого оборудования.
По словам Я.Скворцова, значимость нейроисследований в медиа сложно переоценить, ведь именно они способны выявить инсайты респондентов, которые те не способны выразить или даже осознать.
Ранее в ноябре состоялась встреча руководителей Лаборатории нейромаркетинга МГИМО с деканами факультетов, по результатам которой с факультетами были достигнуты договоренности о совместной деятельности по ряду направлений, в том числе проведение практикоориентированных семинаров для учащихся, запуск совместных программ дополнительного образования, сотрудничество в области исследования факторов мотивации и роста эффективности образовательного процесса и др.
Лаборатория нейромаркетинга открыта в июле в рамках проекта «Приоритет 2030» и наряду с магистерской программой «Отраслевой маркетинг товаров и услуг» и ЦНП «Бизнес-инкубатор» является одним из важных составляющих элементов Института маркетинга и предпринимательства МГИМО.
